Kelompok ini mencakup kegiatan perencanaan konten kreatif gim, antara lain: - desain logika mekanik permainan; - desain cerita; - desain artistik, seperti desain visual karakter, desain antarmuka pengguna/user interface, dan desain level; - desain teknis terkait teknologi yang digunakan; - pembuatan dokumen desain; - riset dan pengembangan; - aktivitas penunjang lainnya.
Kelompok ini tidak mencakup
- aktivitas produksi alat permainan,
- pengembangan video gim, .